Retour sur les Jeux Olympiques 2024 : une opportunité en or pour les marques françaises 

La flamme olympique, de retour aux Tuileries depuis quelques semaines, plonge la France dans une certaine nostalgie. Le 15 juin dernier, elle arrivait à Paris, avec un relais spectaculaire, marquant l’un des moments forts de cette édition des Jeux. Mais au-delà de l’événement sportif, Paris 2024 représente aussi un terrain d’expression unique pour les marques françaises, et plus largement, une vitrine mondiale pour le?savoir-faire, la créativité et les talents locaux, y compris étudiants. 

Un événement mondial aux couleurs locales 

Les JO de Paris ne sont pas seulement une manifestation sportive planétaire. Ils sont aussi pensés comme un moment de?rayonnement pour la culture, les territoires et les marques françaises. Le comité d’organisation a clairement affiché sa volonté de valoriser la production locale, l’empreinte responsable et les initiatives "Made in France". 

Cela se traduit concrètement dans de nombreux aspects : des tenues des bénévoles fabriquées en France, aux médailles conçues à partir de matériaux issus de la Tour Eiffel, en passant par des partenariats avec des marques hexagonales emblématiques comme?Decathlon,?Le Coq Sportif,?LVMH,?Accor,?Perrier?ou encore?Carrefour. 

Mais au-delà des grands noms, ce sont aussi les?PME,?startups?et?collectifs créatifs locaux?qui s’illustrent dans des campagnes innovantes, conçues spécialement pour cet événement historique. 

Des campagnes “Made in France” qui marquent 

De nombreuses marques ont saisi l’occasion pour lancer des campagnes ancrées dans les?valeurs du sport, du?partage?et du?patrimoine français.  

Voici quelques exemples particulièrement inspirants : 

Le Coq Sportif : entre patrimoine et performance 

Équipementier officiel de l’équipe de France,?Le Coq Sportif?a misé sur une communication qui allie?ancrage territorial (fabrication dans l’Aube),?héritage historique?et?modernité stylistique. Sa campagne "À nos couleurs" rend hommage aux valeurs du sport français à travers une série de portraits de sportifs de haut niveau, mais aussi d’anonymes engagés. Le tout, dans un style sobre, épuré et 100 % français. 

Carrefour : l’esprit de quartier olympique 

Partenaire premium des Jeux,?Carrefour?a lancé une série d’activations locales dans ses magasins en France, avec des visuels mettant en scène des clients et collaborateurs dans des postures sportives, avec humour et bienveillance. L’idée était de?rapprocher les JO des Français du quotidien, tout en valorisant les produits régionaux et la production locale. 

Paris 2024 x artistes français : de l’art dans l’espace public 

À l’initiative du Comité d’organisation, plusieurs?collectifs d’artistes urbains?français ont été invités à décorer le passage de la flamme et les sites olympiques avec des fresques, installations et performances. Une manière de?faire dialoguer sport et culture, en plaçant la création française au cœur de la narration visuelle des JO. 

Une opportunité pour les jeunes communicants 

Si les grandes marques ont profité de Paris 2024 pour se démarquer, les?étudiants?en communication, marketing ou design ont aussi pu tirer leur épingle du jeu. De nombreuses écoles ont lancé des?projets pédagogiques ou concours créatifs?en lien avec les JO. Certaines collectivités ont même fait appel à des talents émergents pour créer des contenus autour de la flamme olympique ou des festivités locales. 

Par exemple : 

• Des écoles de design ont proposé des?visuels alternatifs des sites olympiques lors de concours de design réputés tel que le concours étudiant du Club des DA 

• Des étudiants en journalisme ont réalisé des?reportages sociaux?pour valoriser la diversité des porteurs de flamme. 

• Des jeunes vidéastes ont documententé les?coulisses du passage de la flamme?dans leur ville, à travers des formats TikTok ou Reels. 

Pour les étudiants d’Esupcom, c’était une occasion rêvée de : 

• Proposer des mini-campagnes locales, à destination des communes traversées par la flamme, 

• Créer du contenu sur les réseaux sociaux?pour valoriser les coulisses de l’événement, 

• Imaginer des partenariats étudiants-marques?autour de la culture locale et du sport (pop-up store, expo photo, podcast…). 

Comment rebondir sur les JO, même sans être sponsor officiel ? 

Il est important de noter que seuls les partenaires officiels pouvaient utiliser les logos ou le nom “Paris 2024” dans leur communication. Mais cela n’empêche pas les marques, ou les étudiants, de s’inspirer de l’univers olympique, en jouant sur des thèmes proches : esprit d’équipe, dépassement de soi, ancrage local, célébration de la diversité… 

En conclusion 

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 étaient bien plus qu’une compétition sportive. C’est une?scène mondiale?où la France, dans toute sa richesse culturelle, industrielle, créative a pu rayonner. Les campagnes “Made in France” ont montré que tradition et innovation peuvent cohabiter avec puissance. Et pour les jeunes communicants, c’était une opportunité unique de?créer, expérimenter et s’illustrer?dans un cadre porteur de sens.