Mastère (Bac +5)
Stratégies événementielles
BAC+3 VALIDÉ EN M1
BAC+4 VALIDÉ EN M2
SUR DOSSIER ET ENTRETIEN DE MOTIVATION
A l'issu de la troisième années du Master : Titre RNCP de niveau 7 Manager des Stratégies Communication et Marketing reconnu par l’État (JO du 19/07/17)
ECTS : 300 crédits
Objectif de la formation
Le Mastère Stratégies Événementielles forme des Managers experts et très opérationnels pouvant prendre la responsabilité de l’organisation et la gestion d’événements de toutes natures (sportif, culturel, séminaire, concerts, ….) en entreprise, agence ou auto entrepreneur.
Compétences Développées :
- Maîtriser l’organisation d’un événement
- Trouver les fournisseurs
- Définir et mettre en oeuvre une politique de communication 360 (print, web, audio, vidéo, …) autour de l’événement
- Travailler en mode projet et agile
- Manager des équipes pluridisciplinaire
- Intégrer l’événementiel dans la politique de communication et la stratégie de l’entreprise
L’évènementiel mobilise toute une chaîne de valeurs, actionne une grande diversité de moyens et nécessite des compétences très techniques et donc des savoir-faire très spécialisés. C’est pourquoi la formation intègre autant des notions de management que de création d’entreprise, des éléments de direction de projet, de la gestion, et de la communication 360.
Le Mastère Stratégies Événementielles prépare en 2 ans, soit 152 jours. Il est proposé en initial, en contrat de professionnalisation ou en contrat d’apprentissage.
Les modalités d’évaluations
Les compétences et connaissances sont appréciées à parité selon deux modalités : contrôle continu et évaluation finale. Le contrôle continu est organisé sur la période d’enseignement. Il peut être constitué de contrôles de connaissances, de cas pratiques, de travaux de recherche et/ou de présentations orales à réaliser individuellement ou en groupe. Les évaluations finales sont organisées en dehors des séances de cours. Le cas échéant, elles peuvent concerner une étude de cas, la réalisation d’un projet, la rédaction d’un rapport d’activités et/ou d’un mémoire, une mise en situation professionnelle.
Les plus de la formation :
- Séminaire d’intégration et immersion
- Des intervenants professionnels reconnus pour leur expertise et pratique du métier
- Cycle de conférences et prospectives
- Workshops et compétitions d’agences.
- Personnal branding sur les réseaux sociaux
- Badges professionnels design et Digital
- Développement des savoir-être (créativité, innovation, agilité, rédactionnel, sens de l’écoute, …)
- Création d’un événement
- Mémoire professionnel appliqué
Débouchés Professionnels
- Agence de communication
- Entreprise privée
- Structure publique
- Structure associative
Métiers Préparés
- Directeur service évènementiel,
- Directeur de la communication évènementielle
- Directeur évènementiel et partenariats
- Directeur marketing multicanal et évènementiel,
- Organisateur de business events
- Administrateur de spectacles
- Organisateur de soirées ou de spectacles
Programme de la formation
Une pédagogie associant cours théoriques, études de cas, e-learning, simulation, business games, projets individuels ou de groupe vous permettra de développer des premiers réflexes professionnels et les soft skills nécessaires à l’insertion rapide dans un environnement professionnel mouvant.
60 crédits ECTS
MANAGEMENT STRATÉGIQUE
- Intelligence économique
- Veille prospective
- Business strategy et corporate strategy
- Marketing mix au service del’entreprise
- Stratégie marketing et marketing international
MANAGEMENT OPÉRATIONNEL
- Management d’un service marketing-communication
- Management des points de contact
- Management des intermédiaires et des influenceurs
- Management d’équipe
ENTREPRENDRE EN ÉVÉNEMENTIEL
- Responsabilité sociale de l’entreprise
- Création et reprise d’entreprise
- Business plan d’un projet Event
STRATÉGIE DE COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE
- Stratégie web et événementiel 3.0
- Marketing alternatif, multi canal et cross média au service d’un évènement
- Stratégie de communication digitale
- Management des réseaux sociaux
- Webdesign, CMS, SEO, blog, Relations presse
Open track design
Open track digital
1 jour école
+ 4 jours entreprise par semaine
+ 8 semaines de séminaire
1 jour école par semaine
+ période de 80 jours minimum en entreprises sur l'année
60 crédits ECTS
DIRECTION DE PROJETS EVENT
- Management de projets et outils de pilotage
- Création et gestion du système d’information
- Droit du consommateur, du marketing et de la communication
- Direction artistique et scénographie
COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE ET RELATION CLIENT
- Étude des comportements de consommation « Insight »
- Expérientiel clients / Gamisation
- Analyse de points de contact
- Intégration du client dans la construction et l’évolution de l’offre
- Mettre en place une stratégie CRM
COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE ET DESIGN DE MARQUE
- Analyse des composantes de la marque
- Créer et développer la marque d’un événement
- Design thinking de marque et d’un événement
- Brand content
OUTILS D’AIDE AU MANAGER
- Calculs commerciaux et économiques
- Statistique d’entreprise
- Étude marketing et datamining : collecter et analyser les données
Open track design
Open track digital
1 jour école
+ 4 jours entreprise par semaine
+ 8 semaines de séminaire
1 jour école par semaine
+ période de 80 jours minimum en entreprises sur l'année
Poursuite d'études :
Le titulaire du Titre MSCM de niveau 7 enregistré au RNCP (Bac +5) a vocation à intégrer un poste de cadre au sein d’un service de communication, service événementiel, en agence de communication Events. Il peut aussi créer et développer sa propre activité.
Passerelles d'étude
Les ECTS acquis permettent d'accéder à une passerelle directe de formations supérieures.
