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Mastère (Bac +5)
Marque, stratégies d'innovation et développement d'activité

Titre certifié de niveau 7 reconnu par l'état
Initial, Alternance, Apprentissage

prérequis

BAC+3 VALIDÉ EN M1
BAC+4 VALIDÉ EN M2

Admission

SUR DOSSIER ET ENTRETIEN DE MOTIVATION


Validation

A l'issu de la troisième années du Master : Titre RNCP de niveau 7 Manager des Stratégies Communication et Marketing reconnu par l’État (JO du 19/07/17)
ECTS : 300 crédits

Objectif de la formation

Le Mastère Marque, Stratégies d’Innovation et Développement d’Activité propose de former des manager du changement et de l’innovation susceptibles de prendre en charge le repositionnement d’une marque pour créer un nouveau segment de business adossé aux nouvelles tendances du marché. Il conçoit donc les stratégies de développement adaptées à la stratégie d’entreprise pour concevoir, organiser, mettre en place l’ensemble de l’activité de communication.

Compétences Développées :

  • Interpréter les signaux faibles, appréhender les disruptions technologiques, sociales ou sociologiques
  • Traduire en leviers de création de valeur les signaux pour le développement de projets ou de produits
  • Maîtriser les outils et méthodologies pour développer la stratégie de développement au sein de l’entreprise
  • Maîtriser les outils, concepts et méthodologies émergentes pour résoudre de nouvelles problématiques et faire face aux nouveaux enjeux.
  • Mobiliser son équipe en utilisant des méthodes collaboratives et itératives

L’innovation et le développement d’activité pour la marque mobilisent toute une chaîne de valeurs, actionnent une grande diversité de moyens et nécessitent des compétences très techniques et donc des savoir-faire très spécialisés. C’est pourquoi la formation intègre autant des notions de management que de création d’entreprise, des éléments de direction de projet, de la gestion, et de la communication 360.

Le Mastère Marque, Stratégies d’Innovation et Développement d’Activité se prépare en 2 ans, soit 152 jours. Il est proposé en initial, en contrat de professionnalisation ou en contrat d’apprentissage.

Les modalités d’évaluations

Les compétences et connaissances sont appréciées à parité selon deux modalités : contrôle continu et évaluation finale. Le contrôle continu est organisé sur la période d’enseignement. Il peut être constitué de contrôles de connaissances, de cas pratiques, de travaux de recherche et/ou de présentations orales à réaliser individuellement ou en groupe. Les évaluations finales sont organisées en dehors des séances de cours. Le cas échéant, elles peuvent concerner une étude de cas, la réalisation d’un projet, la rédaction d’un rapport d’activités et/ou d’un mémoire, une mise en situation professionnelle.

Les plus de la formation :

  • Séminaire d’intégration et immersion
  • Des intervenants professionnels reconnus pour leur expertise et pratique du métier
  • Cycle de conférences et prospectives
  • Workshops et compétitions d’agences.
  • Personnal branding sur les réseaux sociaux
  • Badges professionnels design et Digital
  • Développement des savoir-être (créativité, innovation, agilité, rédactionnel, sens de l’écoute, …)
  • Création d’un événement
  • Mémoire professionnel appliqué

Débouchés Professionnels

  • Agence de lobbying
  • Entreprise privée,
  • Structure publique
  • Structure associative

Métiers Préparés

  • Planneur stratégique,
  • Directeur d’agence,
  • Chef de projet innovation,
  • Brand content manager,
  • Directeur stratégie de marque,
  • Responsable développement,
  • Directeur conseil,
  • Métiers de la start up

Programme de la formation

Une pédagogie associant cours théoriques, études de cas, e-learning, simulation, business games, projets individuels ou de groupe vous permettra de développer des premiers réflexes professionnels et les soft skills nécessaires à l’insertion rapide dans un environnement professionnel mouvant.

Mastère 1

60 crédits ECTS

MANAGEMENT STRATÉGIQUE

  • Intelligence économique
  • Veille prospective et technique
  • Business strategy et corporate strategy
  • Marketing mix au service de la communication publique
  • Stratégie d’entreprise et disruption

MANAGEMENT OPÉRATIONNEL

  • Management d’un service marketing-communication
  • Management des points de contact
  • Management des intermédiaires et des influenceurs
  • Management d’équipe pluridisciplinaire

ENTREPRENDRE

  • Responsabilité sociale de l’entreprise et des institutions
  • Création et reprise d’entreprise
  • Business models digitaux

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

  • Stratégie web et 3.0
  • Marketing alternatif, multi canal et cross média au service de l’entreprise
  • Communication corporate
  • Management des réseaux sociaux
  • Marketing disruptif et innovation
  • Communication média et hors média

Open track design
Open track digital

Alternance
1 jour école
+ 4 jours entreprise par semaine
+ 8 semaines de séminaire
Stage
1 jour école par semaine
+ période de 80 jours minimum en entreprises sur l'année
Mastère 2

60 crédits ECTS

DIRECTION DE PROJETS ET LEAN START UP

  • Management de projets et outils de pilotage
  • Création et gestion du système d’information
  • Droit du consommateur, du marketing et de la communication
  • Etude de marchés / Prise en compte d’un environnement économique
  • Conduite du changement

INNOVATION ET GESTION DE LA RELATION CLIENT

  • Étude des comportements de consommation «insight»
  • Marketing direct
  • Diagnostic marketing stratégique
  • Integration du client dans l’évolution de l’offre
  • Mettre en place une stratégie CRM
  • Techniques de fidélisation
  • Construction d’une offre centrée client

MANAGEMENT DE LA MARQUE

  • Design thinking de marque : design, event, web et digital
  • Brand content, analyse des composantes de la marque
  • Communication globale et 360
  • Le mix au service de la marque
  • Communication et management de la marque
  • Culture d’entreprise et des marques

OUTILS D’AIDE AU MANAGER

  • Calculs commerciaux et économiques
  • Statistique d’entreprise
  • Analyse des ROI et KPI
  • Étude marketing et datamining : collecter et analyser les données

Open track design
Open track digital

Alternance
1 jour école
+ 4 jours entreprise par semaine
+ 8 semaines de séminaire
Stage
1 jour école par semaine
+ période de 80 jours minimum en entreprises sur l'année

Poursuite d'études :

Le titulaire du Titre MSCM de niveau 7 enregistré au RNCP (Bac +5) a vocation à intégrer un poste de cadre au sein d’un service de communication. Il peut aussi créer et développer sa propre activité.

Passerelles d'étude

Les ECTS acquis permettent d'accéder à une passerelle directe de formations supérieures.

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