Mastère (Bac +5)
Marque, stratégies d'innovation et développement d'activité

Titre certifié de niveau 7 reconnu par l'état

en initial ou en alternance

prérequis

BAC+3 VALIDÉ EN M1
BAC+4 VALIDÉ EN M2

Admission

SUR DOSSIER ET ENTRETIEN DE MOTIVATION

Validation

TITRE RNCP DE NIVEAU 7
Manager des stratégies communication et marketing reconnu par l’État (JO du 19/07/17)

L’innovation, les changements et les disruptions changent constamment les leviers de performance et les critères de compétitivité. Dans une société où la relation prend une place primordiale, que ce soit dans le registre de la collaboration comme dans celui de la recommandation, dans une société où la connaissance se suffit plus, mais où il importe d’être agile et réactif pour rester compétitif sur des marchés instables la capacité d’innovation est devenue plus importante que jamais pour les entreprises.

Le Mastère Marque, Stratégies d’Innovation et Développement d’Activité propose de former des manager du changement et de l’innovation susceptibles de prendre en charge le repositionnement d’une marque pour créer un nouveau segment de business adossé aux nouvelles tendances du marché. Il conçoit donc les stratégies de développement adaptées à la stratégie d’entreprise pour concevoir, organiser, mettre en place l’ensemble de l’activité de communication.

Compétences Développées :

Interpréter les signaux faibles, appréhender les disruptions technologiques, sociales ou sociologiques
Traduire en leviers de création de valeur les signaux pour le développement de projets ou de produits
Maîtriser les outils et méthodologies pour développer la stratégie de développement au sein de l’entreprise
Maîtriser les outils, concepts et méthodologies émergentes pour résoudre de nouvelles problématiques et faire face aux nouveaux enjeux.
Mobiliser son équipe en utilisant des méthodes collaboratives et itératives

L’innovation et le développement d’activité pour la marque mobilisent toute une chaîne de valeurs, actionnent une grande diversité de moyens et nécessitent des compétences très techniques et donc des savoir-faire très spécialisés. C’est pourquoi la formation intègre autant des notions de management que de création d’entreprise, des éléments de direction de projet, de la gestion, et de la communication 360.

Le Mastère Marque, Stratégies d’Innovation et Développement d’Activité se prépare en 2 ans. Il est proposé en initial, en contrat de professionnalisation ou en contrat d’apprentissage.

Les plus de la formation :

Séminaire d’intégration et immersion
Des intervenants professionnels reconnus pour leur expertise et pratique du métier
Cycle de conférences et prospectives
Workshops et compétitions d’agences.
Personnal branding sur les réseaux sociaux
Badges professionnels design et Digital
Développement des savoir-être (créativité, innovation, agilité, rédactionnel, sens de l’écoute, …)
Création d’un événement
Mémoire professionnel appliqué

Débouchés Professionnels

Agence de lobbying
Entreprise privée,
Structure publique
Structure associative

Métiers Préparés

Planneur stratégique,
Directeur d’agence,
Chef de projet innovation,
Brand content manager,
Directeur stratégie de marque,
Responsable développement,
Directeur conseil,
Métiers de la start up

Programme de la formation

Une pédagogie associant cours théoriques, études de cas, e-learning, simulation, business games, projets individuels ou de groupe vous permettra de développer des premiers réflexes professionnels et les soft skills nécessaires à l’insertion rapide dans un environnement professionnel mouvant.

MANAGEMENT STRATÉGIQUE

Intelligence économique
Veille prospective et technique
Business strategy et corporate strategy
Marketing mix au service de la communication publique
Stratégie d’entreprise et disruption

MANAGEMENT OPÉRATIONNEL

Management d’un service marketing-communication
Management des points de contact
Management des intermédiaires et des influenceurs
Management d’équipe pluridisciplinaire

ENTREPRENDRE

Responsabilité sociale de l’entreprise et des institutions
Création et reprise d’entreprise
Business models digitaux

STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Stratégie web et 3.0
Marketing alternatif, multi canal et cross média au service de l’entreprise
Communication corporate
Management des réseaux sociaux
Marketing disruptif et innovation
Communication média et hors média

Open track design
Open track digital

DIRECTION DE PROJETS ET LEAN START UP

Management de projets et outils de pilotage
Création et gestion du système d’information
Droit du consommateur, du marketing et de la communication
Etude de marchés / Prise en compte d’un environnement économique
Conduite du changement

INNOVATION ET GESTION DE LA RELATION CLIENT

Étude des comportements de consommation «insight»
Marketing direct
Diagnostic marketing stratégique
Integration du client dans l’évolution de l’offre
Mettre en place une stratégie CRM
Techniques de fidélisation
Construction d’une offre centrée client

MANAGEMENT DE LA MARQUE

Design thinking de marque : design, event, web et digital
Brand content, analyse des composantes de la marque
Communication globale et 360
Le mix au service de la marque
Communication et management de la marque
Culture d’entreprise et des marques

OUTILS D’AIDE AU MANAGER

Calculs commerciaux et économiques
Statistique d’entreprise
Analyse des ROI et KPI
Étude marketing et datamining : collecter et analyser les données