esupcom' la grande école de communication

Mastère (Bac +5)
Communication publique et lobbying

Titre certifié de niveau 7 reconnu par l'état
en initial ou en alternance

prérequis

BAC+3 VALIDÉ EN M1
BAC+4 VALIDÉ EN M2

Admission

SUR DOSSIER ET ENTRETIEN DE MOTIVATION


Validation

TITRE RNCP DE NIVEAU 7
Manager des stratégies communication et marketing reconnu par l’État (JO du 19/07/17)

Les entreprises doivent intégrer dans leur stratégie de communication la perception par les relais d’opinion de leur image et de leur crédibilité. La communication publique est une communication d’intérêt générale émise par l’ensemble des administrations, des organismes publics et parapublics, et des territorialités. Le Lobbying ou communication d’influence est un outil puissant visant à faire valoir ses intérêts auprès de décideurs publics. Le mariage de ces deux types de communication associés aux autres outils de communication doit permettre de convaincre.

Le Mastère Communication Publique et Lobbying forme des Managers experts et opérationnels pouvant prendre la responsabilité la communication publique d’une entreprise ou d’une institution et de définir une stratégie de lobbying et d’influence.

Compétences Développées :

  • Maîtriser l’art de convaincre
  • Dérouler une politique de communication publique
  • Définir et mettre en oeuvre une politique de communication d’influence ciblée
  • Travailler en mode projet et agile
  • Manager des équipes pluridisciplinaires
  • Intégrer la stratégie de communication publique et de lobbying dans la politique de communication et la stratégie de l’entreprise

La communication publique et d’influences (lobbying) mobilise toute une chaîne de valeurs, actionne une grande diversité de moyens et nécessite des compétences très techniques et donc des savoir-faire très spécialisés. C’est pourquoi la formation intègre autant des notions classiques de management que de création d’entreprise, des éléments de direction de projet, de la gestion, et de la communication 360 associés à des outils novateurs de communication.

Le Mastère Communication Publique et Lobbying se prépare en 2 ans. Il est proposé en initial, en contrat de professionnalisation ou en contrat d’apprentissage.

Les plus de la formation :

  • Séminaire d’intégration et immersion
  • Des intervenants professionnels reconnus pour leur expertise et pratique du métier
  • Cycle de conférences et prospectives
  • Workshops et compétitions d’agences.
  • Personnal branding sur les réseaux sociaux
  • Badges professionnels design et Digital
  • Développement des savoir-être (créativité, innovation, agilité, rédactionnel, sens de l’écoute, …)
  • Création d’un événement
  • Mémoire professionnel appliqué

Débouchés Professionnels

  • Agence de lobbying
  • Entreprise privée,
  • Structure publique
  • Structure associative

Métiers Préparés

  • Directeur des relations extérieures
  • Directeur de la communication
  • Directeur des relations publiques
  • Consultant en communication
  • Consultant en communication publique
  • Lobbyiste

Programme de la formation

Une pédagogie associant cours théoriques, études de cas, e-learning, simulation, business games, projets individuels ou de groupe vous permettra de développer des premiers réflexes professionnels et les soft skills nécessaires à l’insertion rapide dans un environnement professionnel mouvant.

MANAGEMENT STRATÉGIQUE

  • Intelligence économique
  • Veille prospective et technique
  • Business strategy et corporate strategy
  • Marketing mix au service de la communication publique
  • Stratégie marketing et marketing international

MANAGEMENT OPÉRATIONNEL

  • Management d’un service marketing-communication
  • Management des points de contact
  • Management des intermédiaires et des influenceurs
  • Management d’équipe pluridisciplinaire

ENTREPRENDRE

  • Responsabilité sociale de l’entreprise et des institutions
  • Création et reprise d’entreprise
  • Business plan d’une agence de communication

MEDIA DE COMMUNICATION PUBLIQUE ET LOBBYING

  • Stratégie web et lobbying 3.0
  • Communication politique
  • Communication des institutions publiques
  • Management des réseaux sociaux
  • Webdesign, CMS, SEO, blog, Relations presse
  • Print Média

Open track design
Open track digital

DIRECTION DE PROJETS

  • Management de projets et outils de pilotage
  • Création et gestion du système d’information
  • Droit du marketing et de la communication
  • Art de convaincre/ Scénographie

COMMUNICATION D’INFLUENCE

  • Étude des comportements
  • Expérientiel clients / Gamisation
  • Analyse et création de son réseau
  • L’art du discours
  • Mettre en place une stratégie CRM
  • Lobbying national et international

COMMUNICATION PUBLIQUE

  • Analyse des institutions publiques
  • Créer et développer un message en fonction de la cible
  • Outils de communication publique
  • Brand content

OUTILS D’AIDE AU MANAGER

  • Calculs commerciaux et économiques
  • Média training
  • Etude marketing et datamining : collecter et analyser les données
  • Sondages

Open track design
Open track digital

Poursuite d'études :

Le titulaire du Titre MSCM de niveau 7 enregistré au RNCP (Bac +5) a vocation à intégrer un poste de cadre au sein d’un service de communication, agence de communication et/ou de lobbying. Il peut aussi créer et développer sa propre activité.

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