Mastère (Bac +5)
Communication publique et lobbying
BAC+3 VALIDÉ EN M1
BAC+4 VALIDÉ EN M2
SUR DOSSIER ET ENTRETIEN DE MOTIVATION
A l'issu de la troisième années du Master : Titre RNCP de niveau 7 Manager des Stratégies Communication et Marketing reconnu par l’État (JO du 19/07/17)
ECTS : 300 crédits
Objectif de la formation
Le Mastère Communication Publique et Lobbying forme des Managers experts et opérationnels pouvant prendre la responsabilité la communication publique d’une entreprise ou d’une institution et de définir une stratégie de lobbying et d’influence.
Compétences Développées :
- Maîtriser l’art de convaincre
- Dérouler une politique de communication publique
- Définir et mettre en oeuvre une politique de communication d’influence ciblée
- Travailler en mode projet et agile
- Manager des équipes pluridisciplinaires
- Intégrer la stratégie de communication publique et de lobbying dans la politique de communication et la stratégie de l’entreprise
La communication publique et d’influences (lobbying) mobilise toute une chaîne de valeurs, actionne une grande diversité de moyens et nécessite des compétences très techniques et donc des savoir-faire très spécialisés. C’est pourquoi la formation intègre autant des notions classiques de management que de création d’entreprise, des éléments de direction de projet, de la gestion, et de la communication 360 associés à des outils novateurs de communication.
Le Mastère Communication Publique et Lobbying se prépare en 2 ans, soit 152 jours. Il est proposé en initial, en contrat de professionnalisation ou en contrat d’apprentissage.
Les modalités d’évaluations
Les compétences et connaissances sont appréciées à parité selon deux modalités : contrôle continu et évaluation finale. Le contrôle continu est organisé sur la période d’enseignement. Il peut être constitué de contrôles de connaissances, de cas pratiques, de travaux de recherche et/ou de présentations orales à réaliser individuellement ou en groupe. Les évaluations finales sont organisées en dehors des séances de cours. Le cas échéant, elles peuvent concerner une étude de cas, la réalisation d’un projet, la rédaction d’un rapport d’activités et/ou d’un mémoire, une mise en situation professionnelle.
Les plus de la formation :
- Séminaire d’intégration et immersion
- Des intervenants professionnels reconnus pour leur expertise et pratique du métier
- Cycle de conférences et prospectives
- Workshops et compétitions d’agences.
- Personnal branding sur les réseaux sociaux
- Badges professionnels design et Digital
- Développement des savoir-être (créativité, innovation, agilité, rédactionnel, sens de l’écoute, …)
- Création d’un événement
- Mémoire professionnel appliqué
Débouchés Professionnels
- Agence de lobbying
- Entreprise privée,
- Structure publique
- Structure associative
Métiers Préparés
- Directeur des relations extérieures
- Directeur de la communication
- Directeur des relations publiques
- Consultant en communication
- Consultant en communication publique
- Lobbyiste
Programme de la formation
Une pédagogie associant cours théoriques, études de cas, e-learning, simulation, business games, projets individuels ou de groupe vous permettra de développer des premiers réflexes professionnels et les soft skills nécessaires à l’insertion rapide dans un environnement professionnel mouvant.
60 crédits ECTS
MANAGEMENT STRATÉGIQUE
- Intelligence économique
- Veille prospective et technique
- Business strategy et corporate strategy
- Marketing mix au service de la communication publique
- Stratégie marketing et marketing international
MANAGEMENT OPÉRATIONNEL
- Management d’un service marketing-communication
- Management des points de contact
- Management des intermédiaires et des influenceurs
- Management d’équipe pluridisciplinaire
ENTREPRENDRE
- Responsabilité sociale de l’entreprise et des institutions
- Création et reprise d’entreprise
- Business plan d’une agence de communication
MEDIA DE COMMUNICATION PUBLIQUE ET LOBBYING
- Stratégie web et lobbying 3.0
- Communication politique
- Communication des institutions publiques
- Management des réseaux sociaux
- Webdesign, CMS, SEO, blog, Relations presse
- Print Média
Open track design
Open track digital
1 jour école
+ 4 jours entreprise par semaine
+ 8 semaines de séminaire
1 jour école par semaine
+ période de 80 jours minimum en entreprises sur l'année
60 crédits ECTS
DIRECTION DE PROJETS
- Management de projets et outils de pilotage
- Création et gestion du système d’information
- Droit du marketing et de la communication
- Art de convaincre/ Scénographie
COMMUNICATION D’INFLUENCE
- Étude des comportements
- Expérientiel clients / Gamisation
- Analyse et création de son réseau
- L’art du discours
- Mettre en place une stratégie CRM
- Lobbying national et international
COMMUNICATION PUBLIQUE
- Analyse des institutions publiques
- Créer et développer un message en fonction de la cible
- Outils de communication publique
- Brand content
OUTILS D’AIDE AU MANAGER
- Calculs commerciaux et économiques
- Média training
- Etude marketing et datamining : collecter et analyser les données
- Sondages
Open track design
Open track digital
1 jour école
+ 4 jours entreprise par semaine
+ 8 semaines de séminaire
1 jour école par semaine
+ période de 80 jours minimum en entreprises sur l'année
Poursuite d'études :
Le titulaire du Titre MSCM de niveau 7 enregistré au RNCP (Bac +5) a vocation à intégrer un poste de cadre au sein d’un service de communication, agence de communication et/ou de lobbying. Il peut aussi créer et développer sa propre activité.
Passerelles d'étude
Les ECTS acquis permettent d'accéder à une passerelle directe de formations supérieures.
