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Mastère (Bac +5)
Communication et marketing du sport

Titre certifié de niveau 7 reconnu par l'état
en initial ou en alternance

prérequis

BAC+3 VALIDÉ EN M1
BAC+4 VALIDÉ EN M2

Admission

SUR DOSSIER ET ENTRETIEN DE MOTIVATION


Validation

TITRE RNCP DE NIVEAU 7
Manager des stratégies communication et marketing reconnu par l’État (JO du 19/07/17)

Outil puissant combinant notoriété et image, la communication et le marketing sportif s’inscrivent dans la stratégie de communication globale pour une club, une collectivité, une marque ou une association. La communication par le sport est en effet le mode de communication le plus direct et le plus impliquant. Il s’agit de savoir mettre en oeuvre une stratégie intégrante les outils de communication et de marketing spécifiques au monde sportif.

Le Mastère Communication et Marketing du Sport forme des Managers experts et très opérationnels pouvant prendre la responsabilité de l’organisation et la gestion d’événements sportifs ou la communication d’un équipementier en prenant en compte le marketing, mais aussi les aspects juridiques, techniques et managériaux spécifiques à l’environnement sportif.

Compétences Développées :

  • Maîtriser la stratégie de communication pour les marques sportives, les clubs ou les sportifs professionnels
  • Trouver les fournisseurs
  • Définir et mettre en oeuvre une politique de communication 360 (print, web, audio, vidéo, …) autour de l’événement
  • Maîtriser la démarche créative du marketing et de la communication
  • Manager des équipes pluridisciplinaire
  • Intégrer l’événementiel dans la politique de communication et la stratégie de l’entité sportive.

La communication et le marketing sportif mobilisent toute une chaîne de valeurs, actionnent une grande diversité de moyens et nécessitent des compétences très techniques et donc des savoir-faire très spécialisés. C’est pourquoi la formation intègre autant des notions de management que de création d’entreprise, des éléments de direction de projet, de la gestion, et de la communication 360.

Le Mastère Communication et Marketing du Sport se prépare en 2 ans. Il est proposé en initial, en contrat de professionnalisation ou en contrat d’apprentissage.

Les plus de la formation :

  • Séminaire d’intégration et immersion
  • Des intervenants professionnels reconnus pour leur expertise et pratique du métier
  • Cycle de conférences et prospectives
  • Workshops et compétitions d’agences.
  • Personnal branding sur les réseaux sociaux
  • Badges professionnels design et Digital
  • Développement des savoir-être (créativité, innovation, agilité, rédactionnel, sens de l’écoute, …)
  • Création d’un événement
  • Mémoire professionnel appliqué

Débouchés Professionnels

  • Agence de communication
  • Entreprise privée
  • Marque sportive
  • Club sportif
  • Structure publique
  • Structure associative
  • Collectivité territoriale

Métiers Préparés

  • Directeur technique d’événement sportif
  • Directeur de la communication évènementielle,
  • Directeur évènementiel et partenariats,
  • Directeur de projet de marketing sportif
  • Directeur d’équipement sportif
  • Agent de joueur
  • Gestionnaire de structure sportive

Programme de la formation

Une pédagogie associant cours théoriques, études de cas, e-learning, simulation, business games, projets individuels ou de groupe vous permettra de développer des premiers réflexes professionnels et les soft skills nécessaires à l’insertion rapide dans un environnement professionnel mouvant.

MANAGEMENT STRATÉGIQUE

  • Intelligence économique
  • Veille prospective
  • Business strategy et corporate strategy
  • Marketing mix au service del’entreprise
  • Stratégie marketing et marketing international

MANAGEMENT OPÉRATIONNEL

  • Management d’un service marketing-communication
  • Management des points de contact
  • Management des intermédiaires et des influenceurs
  • Management d’équipe

ENTREPRENDRE EN ÉVÉNEMENTIEL

  • Responsabilité sociale de l’entreprise
  • Création et reprise d’entreprise
  • Business plan d’un projet Event

Univers Sportif

  • Merchandising sportif
  • Coordination de projets sportifs
  • Acteur du sport
  • Structure et organisation économique du sport
  • Management d’une marque de sport
  • Personal branding et gestion de carrière
  • Marketing sportif
  • Webdesign, CMS, SEO

Open track design
Open track digital

DIRECTION DE PROJETS EVENT

  • Management de projets et outils de pilotage
  • Création et gestion du système d’information
  • Droit du consommateur, du marketing et de la communication
  • Direction artistique et scénographie

COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE ET RELATION CLIENT

  • Étude des comportements de consommation « Insight »
  • Expérientiel clients / Gamisation
  • Analyse de points de contact
  • Intégration du client dans la construction et l’évolution de l’offre
  • Mettre en place une stratégie CRM

COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE ET DESIGN DE MARQUE

  • Analyse des composantes de la marque
  • Créer et développer la marque d’un événement
  • Design thinking de marque et d’un événement
  • Brand content

OUTILS D’AIDE AU MANAGER

  • Calculs commerciaux et économiques
  • Statistique d’entreprise
  • Étude marketing et datamining : collecter et analyser les données

Open track design
Open track digital

Poursuite d'études :

Le titulaire du Titre MSCM de niveau 7 enregistré au RNCP (Bac +5) a vocation à intégrer un poste de cadre au sein d’un service de communication, service événementiel, en agence de communication event sportif, en club ou pour une marque de sport. Il peut aussi créer et développer sa propre activité.

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