Bachelor (Bac +3)
Communication des entreprises et des marques
BAC VALIDÉ EN B1
BAC +1 VALIDÉ EN B2
BAC+2 VALIDÉ EN B3
SUR DOSSIER ET ENTRETIEN DE MOTIVATION
A l'issu de la troisième années de Bachelor : Titre RNCP de niveau 6 «Responsable de Projet Marketing et Communication» reconnu par l’État (JO du 05/08/17)
ECTS : 180 crédits
Objectif de la formation
Le Bachelor Communication des Entreprises et des Marques forme les futurs Responsables de Projets Marketing Communication qui évoluent chez l’annonceur, en agence, dans les médias ou dans le secteur non-marchand. Le Responsable de Communication des entreprises et des marques conçoit, élabore et évalue les actions de communication et de marketing pour tout type de produit, de service ou de marque.
Compétences Développées :
- Réalisation du diagnostic de positionnement de l’entreprise, de ses marques ou produits.
- Gérer une politique de communication globale
- Gérer une communication spécialisée (interne, corporate, RH, …)
- Concevoir des messages et supervision des documents de communication interne ou externe.
- Choix des supports et canaux de communication et relations avec les partenaires.
- Gérer un projet en tant que project manager
La marque est indissociable de la communication d’entreprise et de ses produits. Une entreprise qui communique autour de sa marque cherche à s’attacher les consommateurs mais aussi les potentiels talents.
Communication interne, corporate, RH, publicitaire… sont étroitement liées dans une stratégie de communication globale ou 360°.
Le Bachelor Communication des Entreprises et des Marques se prépare en 1 an, soit 78 jours. Il est proposé en initial, en contrat de professionnalisation ou en contrat d’apprentissage.
La troisième année constitue le cycle professionnel du Bachelor Communication des Entreprises et des Marques et vous permet de maîtriser les techniques de communication interne et externe, de gérer les réseaux sociaux, et de contribuer à la stratégie de communication globale. À l’issue, vous pourrez obtenir le titre de RPMC de niveau 6 (Bac +3) inscrit au RNCP.
La première année de bachelor s’effectue exclusivement en initial avec un stage obligatoire de 8 semaines dans le domaine de la communication. Dès la seconde année vous pouvez adopter un rythme d’alternance.
Les modalités d’évaluations
Les compétences et connaissances sont appréciées à parité selon deux modalités : contrôle continu et évaluation finale. Le contrôle continu est organisé sur la période d’enseignement. Il peut être constitué de contrôles de connaissances, de cas pratiques, de travaux de recherche et/ou de présentations orales à réaliser individuellement ou en groupe. Les évaluations finales sont organisées en dehors des séances de cours. Le cas échéant, elles peuvent concerner une étude de cas, la réalisation d’un projet, la rédaction d’un rapport d’activités et/ou d’un mémoire, une mise en situation professionnelle.
Les plus de la formation :
- Séminaire d’intégration et immersion
- Des intervenants professionnels reconnus pour leur expertise et pratique du métier
- Cycle de conférences et prospectives
- Workshops et compétitions d’agences.
- Personnal branding sur les réseaux sociaux
- Badges professionnels Design et Digital
- Développement des savoir-être (créativité, innovation, agilité, rédactionnel, sens de l’écoute, …)
Débouchés Professionnels
- Agence de communication
- Entreprise privée,
- Structure publique
- Structure associative
- Collectivité territoriale
Métiers Préparés
- Responsable marketing communication
- Chargé(e) de marketing/communication
- Responsable des relations publiques
- Responsable éditorial
- Responsable de marque
- Chef de projets marketing/communication
- Consultant
Programme de la formation
Une pédagogie associant cours théoriques, études de cas, e-learning, simulation, business games, projets individuels ou de groupe vous permettra de développer des premiers réflexes professionnels et les soft skills nécessaires à l’insertion rapide dans un environnement professionnel mouvant.
60 crédits ECTS
COMMUNICATION DES ENTREPRISES
- Théorie de la communication
- Stratégie de communication
- Plan de communication
- Droit et communication
- La marque
- Introduction à la communication de masse
- Écosystème de l’événement
MARKETING & COMMUNICATION
- Introduction au marketing
- Études marketing (comprendre, savoir traiter et exploiter)
- Marketing opérationnel
- Marketing stratégique
COMMUNICATION TOUS MEDIAS
- Social médias
- Sémiotique de l’image et de la com
- Histoire des médias et digitalisation
- Médias et digital culture
- Marketing numérique
- Création d’un blog
STRATÉGIE D’ENTREPRISE
- Politiques d’entreprise
- Économie de la communication
- Décryptage et analyse d’actualité
- Géopolitique
- Gestion budgétaire
Spécialité culturelle
- Délégation de service publique
- Droit de la culture
- Culture artistique
- Management de projet
Expertise Métiers : découvrez les métiers de la communication
Open track design
Open track digital
60 crédits ECTS
COMMUNICATION DES MARQUES
- Digital et transformation de marque
- Communication de masse ou l’art de convaincre
- Communication interculturelle
- L’innovation par l’événement
COMMUNICATION DIGITALE
- Réseaux sociaux : comment avoir son premier millier de followers
- Création de votre blog
- Storytelling digital et nouvelles formes d’écriture
- Usages du numérique
- Web et insight mining
- Droit et nouvelles technologies
NOUVELLES ÉCONOMIES
- Économie collaborative
- Transformation et sociologie des cibles
- Business à l’âge de l’incertitude
MARCHÉS DE LA COMMUNICATION
- Marché, entreprise et communication
- Médias, business development et influenceurs
- Plan marketing
CULTURE DE COM’
- Relations internationales
- Stratégie de communication et tendances contemporaines de la société
- Institutions politiques
- Enjeux des nouvelles technologies de la communication
Spécialité culturelle
Arts Visuels / Programmation culturelle / Management de projet
Expertise Métiers : découvrez les métiers
de la communication
Open track design
Open track digital
2 jours école par semaine
+ 3 jours entreprise par semaine
+ 3 semaines de séminaire
2 jours école par semaine
+ période de 80 jours minimum en entreprises sur l'année
60 crédits ECTS
COMMUNICATION DES ENTREPRISES ET DES MARQUES
- Droit de la communication et de la consommation
- Communication interne et RH
- Communication corporate
- Communication publicitaire
PLAN MARKETING AU SERVICE DE LA MARQUE
- Marketing analytique
- Marketing stratégique
- Marketing d’études
- Marketing opérationnelle
- Droit et nouvelles technologies
MANAGEMENT DU PLAN DE COM’
- Les champs de la communication
- Management et réalisation du plan de com’
- Marketing direct et promotion
- Communication événementielle
- Anglais Appliqué
COMMUNICATION DIGITALE
- Outil du e-communication
- CMS ( WordPress, Drupal)
- Acquisition de trafic et taux de conversion
- Content management
- Illustrator / Photoshop /indesign
- Connaître les différents formats de contenu & narration
- Initiation aux techniques de tournage vidéo
- Montage vidéo : Premiere Pro
COORDINATION ET GESTION DE PROJETS
- Méthodes de suivi de projet
- Management d’équipe
- Budget et audit
- Achat de prestations et négociation
Open track design
Open track digital
1 jour école
+ 4 jours entreprise par semaine
+ 8 semaines de séminaire
1 jour école par semaine
+ période de 80 jours minimum en entreprises sur l'année
Poursuite d'études :
Le titulaire du Titre RPMC de Niveau 6 enregistré au RNCP (Bac+3) a vocation à trouver un poste à l’issue de sa formation. Toutefois, une poursuite d’étude est possible en cycle expert en vue soit d’obtenir un des Mastères spécialisés (Titre de niveau 7 - Bac +5) en Communication des Entreprises et des Organisations, ou Stratégies Evènementielles, ou Communication et Lobbying, ou Marques et Stratégies d’Innovation, ou Marketing Digital et Business, ou Communication et Marketing du Sport
Passerelles d'étude
Les ECTS acquis permettent d'accéder à une passerelle directe de formations supérieures.
