{"id":9073,"date":"2021-10-25T09:38:05","date_gmt":"2021-10-25T07:38:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esupcom.com\/?post_type=actualite&p=9073"},"modified":"2022-04-22T12:19:16","modified_gmt":"2022-04-22T10:19:16","slug":"tiktok-le-nouveau-terrain-de-jeu-du-marketing-et-de-la-communication","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.esupcom.com\/actualite\/tiktok-le-nouveau-terrain-de-jeu-du-marketing-et-de-la-communication\/","title":{"rendered":"TikTok, le nouveau terrain de jeu du marketing et de la communication"},"content":{"rendered":"\n
Tout le monde ne l\u2019utilise pas, pourtant nombreux sont ceux qui en ont d\u00e9j\u00e0 entendu parler. Tiktok est devenu l\u2019eldorado presque incontournable pour qui veut communiquer dans le but d\u2019atteindre les 13-25 ans.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019application s\u2019ajoute \u00e0 Facebook, Twitter et Instagram comme \u00e9tant un nouveau vecteur de communication et de marketing.<\/p>\n\n\n\n
Qu\u2019est-ce que TikTok ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
TikTok est une application mobile de cr\u00e9ation et partage de vid\u00e9os courtes \u00e0 la verticale comme Vine l\u2019\u00e9tait il y a quelques ann\u00e9es. Elle est d\u2019abord d\u00e9velopp\u00e9e en 2016 sous le nom de Douyin en Chine.<\/p>\n\n\n\n
Lanc\u00e9e sur les stores internationaux – Play Store et App Store – en septembre 2017, TikTok rach\u00e8te la m\u00eame ann\u00e9e son concurrent direct Musical.ly pour 800 millions de dollars et fusionne ainsi les deux applications.<\/p>\n\n\n\n
De cette fusion est n\u00e9e une importante base d\u2019utilisateurs partout sur le globe qui ne fait que croitre au fil des ans. En 2019, le milliard d\u2019utilisateurs actifs est d\u00e9pass\u00e9 et TikTok se trouve dans les applications les plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es dans de nombreux pays. C\u2019est toutefois en 2020, lors des nombreux confinements, que l\u2019application explose, les utilisateurs y trouvant un refuge inesp\u00e9r\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
A ses d\u00e9buts, Tiktok reposait surtout sur le playback de musiques en vogue, puis s\u2019est naturellement tourn\u00e9e vers la dance de tous styles et tous genres. Avec le temps et sa d\u00e9mocratisation, Tiktok regorge maintenant de contenus diff\u00e9rents : humoristiques, informatifs, culinaires, cr\u00e9atifs, \u2026<\/p>\n\n\n\n
L\u2019application s\u2019adressait en premier lieu aux 13-20 ans, mais ce n\u2019est plus le cas aujourd\u2019hui : les plus de 20 ans sont autant voire plus \u00e0 utiliser l\u2019application.<\/p>\n\n\n\n
Sa force ? Le User Generated Content, ou contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019utilisateur. L\u2019UGC repose sur le principe que l\u2019utilisateur lui-m\u00eame va produire du contenu et le partager sur les r\u00e9seaux. Peu couteuse, cette m\u00e9thode requi\u00e8re toutefois \u00e0 l\u2019entreprise de trouver LA bonne id\u00e9e qui plaira aux utilisateurs et la fera \u00ab percer \u00bb – \u00e0 comprendre \u00ab qui la fera fonctionner \u00bb.<\/p>\n\n\n\n
A ce jour TikTok s\u2019impose sans conteste dans le paysage des m\u00e9dias sociaux d\u00e9mocratis\u00e9s aux cot\u00e9s de Facebook, Twitter, Instagram et autres<\/p>\n\n\n\n
Les acteurs qui se sont lanc\u00e9es sur TikTok<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Haribo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Entreprise familiale lanc\u00e9e en 1920, aujourd\u2019hui leader europ\u00e9enne du bonbon, Haribo augmente constamment son offre de confiseries. En 2019, pour promouvoir la sortie d\u2019une nouvelle gamme, elle a donc lanc\u00e9 le #MaoamChallenge comptabilisant 5,2 millions de vues sur TikTok.<\/p>\n\n\n\n
Le principe de ce challenge \u00e9tait de danser de fa\u00e7on \u00e9trange avec un paquet de bonbons \u00ab maoam \u00bb pour montrer qu\u2019ils rendent fou.<\/p>\n\n\n\n
Le choix d\u2019Haribo de faire une campagne sponsoris\u00e9e sur TikTok n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 fait au hasard, en effet la cible de la marque, les 12-16 ans, repr\u00e9sente une grande partie des utilisateurs de ce r\u00e9seau social.<\/p>\n\n\n\n
La marque a fait appel \u00e0 un influenceur nomm\u00e9 Sasha Smiles qui comptabilise pr\u00e8s de 850k abonn\u00e9s et qui \u00e0 lui seul a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s de 122K likes 800 commentaires et 2K partages avec son TikTok sur le #MaoamChallenge. Celui-ci, dans la description de la vid\u00e9o, incitait ses abonn\u00e9s \u00e0 reprendre le # et filmer et poster une vid\u00e9o d\u2019eux refaisant le d\u00e9fi.<\/p>\n\n\n\n
Les d\u00e9clinaisons du #Maoamchallenge que sont #maoam, #Maoammischief et autres r\u00e9unissent plus de 11 millions de vues, on peut dire qu\u2019en r\u00e9unissant ces chiffres la campagne d\u2019Haribo a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Le Monde<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Le c\u00e9l\u00e8bre quotidien ayant l\u2019habitude d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux sociaux, c\u2019est tout naturellement qu\u2019il s\u2019est tourn\u00e9 vers Tiktok. La r\u00e9daction du Monde s\u2019\u00e9tait \u00e9galement lanc\u00e9e avec succ\u00e8s sur Snapchat, o\u00f9 elle avait r\u00e9uni 1,4 million d\u2019abonn\u00e9s et 300k vue quotidiennes.<\/p>\n\n\n\n
Le Monde a publi\u00e9 son premier TikTok le 15 juin dernier, et on peut dire que le pari est payant puisqu\u2019en seulement 5 mois, pr\u00e8s de 400K personnes se sont abonn\u00e9es, g\u00e9n\u00e9rant au total pr\u00e8s de 5 millions de likes.<\/p>\n\n\n\n
Le but du journal avec ce nouveau canal de diffusion est de s\u2019adresser \u00e0 une population qui ne consomme pas l\u2019information via les m\u00e9dias dits traditionnels mais via les r\u00e9seaux-sociaux. C\u2019est donc tout naturellement que le quotidien s\u2019est lanc\u00e9 sur le dernier n\u00e9 d\u2019entre eux, le but \u00e9tant de d\u00e9livrer une information fiable et lutter contre les fausses informations, tr\u00e8s courantes sur ce r\u00e9seau social, avec un ton moins formel que les m\u00e9dias t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, la radio ou le m\u00e9dia papier.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.esupcom.com\/images\/Screenshot_20211022-163309-153x300.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n