Nous avons eu la chance d\u2019interviewer Benoit Raynert, directeur artistique au CV \u00e9toff\u00e9 et passionn\u00e9 par l\u2019affichage.<\/p>\n\n\n\n
Benoit Raynet<\/a> est un directeur artistique passionn\u00e9 d\u2019image, qui a exerc\u00e9 au sein des plus grandes agences de cr\u00e9ation : Saatchi & Saatchi, Publicis, Ogilvy ou encore McCain. Il a \u00e9galement produit de nombreuses campagnes reconnues pour, notamment, Cointreau, IBM, Nestl\u00e9, Eurobest, Reporters sans fronti\u00e8res, WWF ou Duracell.<\/p>\n\n\n\n Son go\u00fbt prononc\u00e9 pour le cin\u00e9ma, et l\u2019affichage, lui a \u00e9galement permis de cr\u00e9er des affiches de film tels que Indochine, le Z\u00e8bre, Pulp Fiction et de d\u00e9crocher le prix de l\u2019affiche de cin\u00e9ma avec Entre Ciel et Terre d\u2019Oliver Stone.<\/p>\n\n\n\n Bonjour, je m\u2019appelle Benoit Raynert, je suis directeur artistique. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 form\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9cole Estienne, \u00e9cole qui est \u00e0 Paris et j\u2019ai un parcours professionnel qui m\u2019a permis de traverser de grandes agences parisiennes, comme Publicis Conseil, Saatchi & Saatchi, Ogilvy, et plus r\u00e9cemment McCain.<\/p>\n\n\n\n J\u2019ai aussi un petit parcours o\u00f9 j\u2019ai pu travailler comme affichiste au cin\u00e9ma. Et aujourd\u2019hui, je suis intervenu \u00e0 Esupcom pour parler de l\u2019affiche.<\/p>\n\n\n\n C’est une exp\u00e9rience tr\u00e8s int\u00e9ressante de se retrouver devant plus d\u2019une centaine d\u2019\u00e9tudiants, passionn\u00e9s eux aussi par leur m\u00e9tier. Je leur ai expliqu\u00e9 quelle a \u00e9t\u00e9 ma d\u00e9marche, et comment j\u2019ai pu travailler durant cette p\u00e9riode pour le cin\u00e9ma.<\/p>\n\n\n\n J\u2019ai fait quelques affiches, comme Indochine, <\/a>Pulp Fiction, <\/a>Short Cut<\/a> de Robert Altman, etc. Je ne vais pas tout vous citer, mais en tout cas \u00e7a m\u2019a permis d\u2019intervenir et de comprendre la puissance qu\u2019\u00e9tait ce m\u00e9dia affiche pour le cin\u00e9ma et aussi, apr\u00e8s, pour la publicit\u00e9.<\/a><\/p>\n\n\n\n Dans le cadre de diff\u00e9rentes agences j\u2019ai pu concevoir des campagnes d\u2019affichage pour des marques comme Pampers, Ariel, Renault, Cointreau etc. J\u2019\u00e9tais confront\u00e9, avec ce m\u00e9dia, \u00e0 la performance, \u00e0 la puissance que peut avoir ce m\u00e9dia dans la rue et comment \u00e7a g\u00e9n\u00e8re du contact avec le passant, le voyageur du m\u00e9tro, l\u2019automobiliste dans sa voiture, comment l\u2019accrocher avec un visuel fort, simple et un message simple aussi.<\/p>\n\n\n\n Ce que j\u2019ai souhait\u00e9 faire vis-\u00e0-vis des \u00e9tudiants, ce n\u2019est pas simplement me concentrer sur l\u2019affiche, car c\u2019est un m\u00e9dia qui \u00e9volue. On sait aujourd\u2019hui que la technologie, et les data, dont on parle de plus en plus, permettent une r\u00e9elle \u00e9volution, voire un changement radical de ce m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n Ce que j\u2019ai essay\u00e9 de leur dire, c\u2019est que c\u2019est vraiment un m\u00e9tier de passion, et que si on n\u2019a pas cette petite flamme, que ce soit pour une affiche, que ce soit pour un flyer, c\u2019est un petit peu dommage. Cette flamme que l\u2019on peut avoir, \u00e7a s\u2019entretient au quotidien. \u00c7a s\u2019entretient par une nourriture visuelle, graphique qu\u2019ils doivent enrichir constamment, jour apr\u00e8s jour.<\/p>\n\n\n\nNotre interview avec Benoit Raynert<\/h2>\n\n\n\n
https:\/\/www.youtube.com\/embed\/wweViYfSGCY<\/h2>\n\n\n\n
Retrouvez la retranscription de l\u2019interview<\/h2>\n\n\n\n
Nos formations en design & graphisme<\/h2>\n\n\n\n
\n