{"id":4331,"date":"2018-01-08T11:04:32","date_gmt":"2018-01-08T10:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esupcom.com\/?post_type=actualite&#038;p=4331"},"modified":"2022-04-26T09:26:08","modified_gmt":"2022-04-26T07:26:08","slug":"workshop-brief-parcorly","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.esupcom.com\/actualite\/workshop-brief-parcorly\/","title":{"rendered":"Un workshop intensif et un brief complexe"},"content":{"rendered":"\n<p>Les \u00e9tudiants en Mast\u00e8re Professionnel Communication Digitale ont une semaine pour se pencher sur un brief complexe mais non moins int\u00e9ressant.<\/p>\n\n\n\n<p>Et si vous vous mettiez dans la peau de nos \u00e9tudiants en <a href=\"\/formation\/mastere-communication-digitale-et-publicite\/\">Mast\u00e8re Communication Digitale et Publicit\u00e9<\/a> ? On vous pr\u00e9sente le brief et on attend vos recommandations, vous \u00eates pr\u00eat(e)s ?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Annonceur et probl\u00e9matique<\/h2>\n\n\n\n<p>Qui est l\u2019annonceur ? Il s\u2019agit de <a href=\"https:\/\/www.parcorly.fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Parcorly<\/a>, le num\u00e9ro 1 des parkings \u00e9conomiques, priv\u00e9s et s\u00e9curis\u00e9s d\u2019Orly depuis 2002. Leur promesse : offrir le meilleur rapport qualit\u00e9 prix.<\/p>\n\n\n\n<p>Alors pourquoi faire appel \u00e0 nos \u00e9tudiants ? Pour r\u00e9pondre \u00e0 une probl\u00e9matique qui se d\u00e9compose en deux axes op\u00e9rationnels :<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Am\u00e9liorer le dispositif digital en place<\/li><li>Cr\u00e9er et mettre en ligne une market place (une sorte de AirB&amp;B pour le parking)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En somme, <strong>d\u00e9velopper les ventes dans un contexte hyper concurrentiel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La refonte du site : un projet primordial<\/h2>\n\n\n\n<p>Le digital ayant une importance capitale pour les entreprises (on ne vous apprend rien), les \u00e9tudiants ont fait de la refonte du site web le c\u0153ur de leur projet. Ils se sont donc gliss\u00e9s dans la peau de v\u00e9ritables <strong>Chefs de projet web<\/strong>, avec, notamment, pour missions :<\/p>\n\n\n\n<ul><li>D\u00e9construction de l\u2019existant<\/li><li>Proposition de wireframe et cahier des charges<\/li><li>R\u00e9alisation de maquettes graphiques<\/li><li>Am\u00e9lioration du positionnement SEO<\/li><li>Clarification de l\u2019offre<\/li><li>Design \u00e0 retravailler afin d\u2019inciter au call to action<\/li><li>Favoriser le r\u00e9f\u00e9rencement par du contenu textuel<\/li><li>\u2026<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des productions concr\u00e8tes et coh\u00e9rentes<\/h2>\n\n\n\n<p>Comme tout bon travail de communicant(e)s, les \u00e9tudiants ont commenc\u00e9 leur projet par un travail de veille concurrentielle. Voici un <strong>premier livrable indispensable<\/strong> : le benchmark de la concurrence !<\/p>\n\n\n\n<p>A cela s\u2019ajoute des productions \u00e9crites qui doivent s\u2019articuler logiquement entre elles pour r\u00e9pondre aux besoins de l\u2019annonceur. Par exemple, il leur a \u00e9t\u00e9 demand\u00e9 de d\u00e9finir une convention de nommage SEO friendly pour chaque section et page du site, ainsi que de proposer une s\u00e9rie de textes optimis\u00e9s. La r\u00e9flexion s\u2019est donc \u00e9tendue de la <strong>strat\u00e9gie \u00e9ditoriale<\/strong> \u00e0 la r\u00e9alisation op\u00e9rationnelle de celle-ci. Un vrai <strong>travail de pro<\/strong> !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le display, un levier strat\u00e9gique<\/h2>\n\n\n\n<p>Qui dit digital, dit campagne publicitaire. Et les \u00e9tudiants ont eu la chance de se lancer dans ces chantiers passionnants :<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Identification des mots cl\u00e9s<\/li><li>Imaginer une campagne display<\/li><li>D\u00e9finir le ciblage et cr\u00e9er les messages<\/li><li>D\u00e9finir le calendrier \u00e9ditorial<\/li><li>\u2026<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Tant de missions auxquelles les \u00e9tudiants ont d\u00fb r\u00e9pondre pour aboutir \u00e0 une recommandation mettant en place une communication digitale professionnelle.<\/p>\n\n\n\n<p>Mises bout \u00e0 bout, ces missions rel\u00e8vent d\u2019une <strong>pluralit\u00e9 de champs de comp\u00e9tences<\/strong>, qui permettent ainsi de <strong>mettre en pratique toute la th\u00e9orie acquise<\/strong> lors des p\u00e9riodes de cours \u00e0 l\u2019\u00e9cole.<\/p>\n\n\n\n<p>Maintenant \u00e0 vous de jouer, <strong>on attend vos recommandations<\/strong> !<\/p>\n","protected":false},"featured_media":10074,"template":"","themecore_city":[1929],"themecore_schools":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Un workshop intensif et un brief complexe pour les \u00e9tudiants<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les \u00e9tudiants en Mast\u00e8re Professionnel Communication Digitale ont une semaine pour se pencher sur un brief r\u00e9el, complexe mais non moins int\u00e9ressant.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.esupcom.com\/actualite\/workshop-brief-parcorly\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Un workshop intensif et un brief complexe pour les \u00e9tudiants\" \/>\n<meta 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