{"id":2748,"date":"2017-08-30T10:35:15","date_gmt":"2017-08-30T08:35:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esupcom.com\/?post_type=actualite&#038;p=2748"},"modified":"2025-01-02T17:05:01","modified_gmt":"2025-01-02T16:05:01","slug":"marketing-participatif-debutants","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.esupcom.com\/actualite\/marketing-participatif-debutants\/","title":{"rendered":"Le marketing participatif pour les d\u00e9butants"},"content":{"rendered":"\n<p>Apr\u00e8s le <a href=\"\/actualite\/chatbots-quest-cest\/\">projet des \u00e9tudiants men\u00e9 sur les chatbots<\/a>, voici celui traitant du marketing participatif.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>[Veille prospective \u00e9pisode 2]<\/p>\n\n\n\n<p>Les \u00e9tudiants se sont lanc\u00e9s dans l\u2019analyse de ce concept qui trouve son essence dans la viralit\u00e9 d\u2019Internet. En se concentrant sur quatre points clefs, ils ont d\u00e9cortiqu\u00e9 comment le marketing participatif se r\u00e9v\u00e8le une strat\u00e9gie gagnante pour les marques en invitant l\u2019internaute \u00e0 devenir lui-m\u00eame acteur de celle-ci.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une campagne de notori\u00e9t\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p>Nos \u00e9tudiants pr\u00e9sentent et introduisent le sujet comme ceci : <em>\u201c A l\u2019\u00e8re d\u2019internet, les informations vont plus vite sur les r\u00e9seaux sociaux que dans les m\u00e9dias traditionnels et la moindre erreur commise par une personnalit\u00e9 publique, une marque ou encore une institution, est relay\u00e9e extr\u00eamement rapidement au grand public. Les consommateurs font de moins en moins confiance aux communiqu\u00e9s officiels et institutionnels et vont plus souvent chercher l\u2019information et l\u2019avis des autres consommateurs plut\u00f4t que les communications officielles des marques.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Le bouche \u00e0 oreille a toujours \u00e9t\u00e9 un facteur tr\u00e8s propice \u00e0 la prospection. Les consommateurs vont accorder plus de cr\u00e9dit aux dires d\u2019un proche qu\u2019\u00e0 ceux d\u2019une marque. Certaines entreprises ont tr\u00e8s vite compris ce ph\u00e9nom\u00e8ne et ont bas\u00e9 leur strat\u00e9gie dessus.\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est pourquoi, se lancer dans des campagnes ayant pour unique but des gains de notori\u00e9t\u00e9 reste une pr\u00e9occupation majeure \u00e0 l\u2019heure du digital. En effet, c\u2019est bien le grand public qui a le pouvoir de d\u00e9cider, ou non, de propager l\u2019information de son choix.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le marketing communautaire<\/h2>\n\n\n\n<p>Les \u00e9tudiants poursuivent leur analyse ainsi : <em>\u00ab Depuis quelques ann\u00e9es, la relation client \u00e0 l\u2019heure du digital est en plein essor, et conna\u00eet de multiples enjeux. Les r\u00e9seaux sociaux n\u2019y sont pas pour rien. Aujourd\u2019hui, ils ont radicalement chang\u00e9 la fa\u00e7on dont les marques communiquent et doivent communiquer avec leurs clients.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Ceux-ci sont d\u00e9sormais avides d\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 quand tout va de plus en plus vite. Ceux qui \u00e9taient clients sont devenus influenceurs, relayeurs et d\u00e9cisionnaires pour les soci\u00e9t\u00e9s en se r\u00e9unissant en communaut\u00e9s puissantes. Les marques font confiance \u00e0 leurs clients, jouent avec eux et leur font m\u00eame cr\u00e9er des produits.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les consommateurs-cr\u00e9ateurs<\/h2>\n\n\n\n<p>Puisque la communaut\u00e9 devient un argument de taille, tant dans les possibilit\u00e9s commerciales que comme vecteur de communication, lui donner la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er rel\u00e8ve dor\u00e9navant d\u2019une strat\u00e9gie de fid\u00e9lisation ind\u00e9niable. Les \u00e9tudiants exemplifient ces propos : <em>\u00ab Quick et McDonald\u2019s, les g\u00e9ants du fast-food en France, ont tous les deux lanc\u00e9 des campagnes invitant les consommateurs \u00e0 cr\u00e9er leurs propres burgers. Les internautes ont ensuite vot\u00e9 sur un site d\u00e9di\u00e9 pour choisir lesquels, parmi les cr\u00e9ations originales des participants, seraient r\u00e9alis\u00e9s et mis en vente dans leurs restaurants.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019int\u00e9r\u00eat de ce type de campagne est d\u2019impliquer le public. Quand ils cr\u00e9ent les produits, ils veulent les voir r\u00e9aliser, donc ils vont en parler autour d\u2019eux et font eux-m\u00eame de la communication \u00e0 petite \u00e9chelle sur le produit. Sans n\u00e9cessairement conduire \u00e0 de la transformation imm\u00e9diate, cela aura un impact sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. C\u2019est un premier pas vers la notori\u00e9t\u00e9 spontan\u00e9e.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"featured_media":10194,"template":"","themecore_city":[1929],"themecore_schools":[],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Le marketing participatif pour les d\u00e9butants - Esupcom<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Les \u00e9tudiants d&#039;Esupcom se sont lanc\u00e9s dans l\u2019analyse de ce concept qui trouve son essence dans la viralit\u00e9 d\u2019Internet en se concentrant sur 4 points cl\u00e9s.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.esupcom.com\/actualite\/marketing-participatif-debutants\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Le marketing participatif pour les d\u00e9butants - 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