{"id":14668,"date":"2025-07-07T15:51:17","date_gmt":"2025-07-07T13:51:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esupcom.com\/?post_type=actualite&#038;p=14668"},"modified":"2025-07-22T15:52:41","modified_gmt":"2025-07-22T13:52:41","slug":"retour-sur-les-jeux-olympiques-2024-une-opportunite-en-or-pour-les-marques-francaises","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.esupcom.com\/actualite\/retour-sur-les-jeux-olympiques-2024-une-opportunite-en-or-pour-les-marques-francaises\/","title":{"rendered":"Retour sur les Jeux Olympiques 2024 : une opportunit\u00e9 en or pour les marques fran\u00e7aises\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>La flamme olympique, de retour aux Tuileries depuis quelques semaines, plonge la France dans une certaine nostalgie. Le 15 juin dernier, elle arrivait \u00e0 Paris, avec un relais spectaculaire, marquant l\u2019un des moments forts de cette \u00e9dition des Jeux. Mais au-del\u00e0 de l\u2019\u00e9v\u00e9nement sportif, Paris 2024 repr\u00e9sente aussi un terrain d\u2019expression unique pour les marques fran\u00e7aises, et plus largement, une vitrine mondiale pour le?<strong>savoir-faire, la cr\u00e9ativit\u00e9 et les talents locaux<\/strong>, y compris \u00e9tudiants.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Un \u00e9v\u00e9nement mondial aux couleurs locales<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Les JO de Paris ne sont pas seulement une manifestation sportive plan\u00e9taire. Ils sont aussi pens\u00e9s comme un moment de?<strong>rayonnement pour la culture, les territoires et les marques fran\u00e7aises<\/strong>. Le comit\u00e9 d\u2019organisation a clairement affich\u00e9 sa volont\u00e9 de valoriser la production locale, l\u2019empreinte responsable et les initiatives <strong>&#8220;Made in France&#8221;.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Cela se traduit concr\u00e8tement dans de nombreux aspects : des <strong>tenues des b\u00e9n\u00e9voles<\/strong> fabriqu\u00e9es en France, aux m\u00e9dailles con\u00e7ues \u00e0 partir de mat\u00e9riaux issus de la <strong>Tour Eiffel<\/strong>, en passant par des partenariats avec des marques hexagonales embl\u00e9matiques comme?<strong>Decathlon<\/strong>,?<strong>Le Coq Sportif<\/strong>,?<strong>LVMH<\/strong>,?<strong>Accor<\/strong>,?<strong>Perrier<\/strong>?ou encore?<strong>Carrefour<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mais au-del\u00e0 des grands noms, ce sont aussi les?<strong>PME<\/strong>,?<strong>startups<\/strong>?et?<strong>collectifs cr\u00e9atifs locaux<\/strong>?qui s\u2019illustrent dans des campagnes innovantes, con\u00e7ues <strong>sp\u00e9cialement<\/strong> pour cet \u00e9v\u00e9nement historique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Des campagnes \u201cMade in France\u201d qui marquent<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>De nombreuses marques ont saisi l\u2019occasion pour lancer des campagnes ancr\u00e9es dans les?<strong>valeurs du sport<\/strong>, du?<strong>partage<\/strong>?et du?<strong>patrimoine fran\u00e7ais<\/strong>.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques exemples particuli\u00e8rement inspirants :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Le Coq Sportif : entre patrimoine et performance<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9quipementier officiel de l\u2019\u00e9quipe de France,?<strong>Le Coq Sportif<\/strong>?a mis\u00e9 sur une communication qui allie?<strong>ancrage territorial <\/strong>(fabrication dans l\u2019Aube),?<strong>h\u00e9ritage historique<\/strong>?et?<strong>modernit\u00e9 stylistique<\/strong>. Sa campagne &#8220;\u00c0 nos couleurs&#8221; rend hommage aux <strong>valeurs du sport fran\u00e7ais<\/strong> \u00e0 travers une s\u00e9rie de portraits de sportifs de haut niveau, mais aussi d\u2019anonymes engag\u00e9s. Le tout, dans un style sobre, \u00e9pur\u00e9 et 100 % fran\u00e7ais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Carrefour : l\u2019esprit de quartier olympique<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Partenaire premium des Jeux,?<strong>Carrefour<\/strong>?a lanc\u00e9 une s\u00e9rie d\u2019activations locales dans ses magasins en France, avec des visuels mettant en sc\u00e8ne des clients et collaborateurs dans des postures sportives, avec <strong>humour et bienveillance<\/strong>. L\u2019id\u00e9e \u00e9tait de?<strong>rapprocher les JO des Fran\u00e7ais du quotidien<\/strong>, tout en valorisant les produits r\u00e9gionaux et la production locale.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Paris 2024 x artistes fran\u00e7ais : de l\u2019art dans l\u2019espace public<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019initiative du Comit\u00e9 d\u2019organisation, plusieurs?<strong>collectifs d\u2019artistes urbains<\/strong>?fran\u00e7ais ont \u00e9t\u00e9 invit\u00e9s \u00e0 d\u00e9corer le passage de la flamme et les sites olympiques avec des fresques, installations et performances. Une mani\u00e8re de?<strong>faire dialoguer sport et culture<\/strong>, en pla\u00e7ant la cr\u00e9ation fran\u00e7aise au c\u0153ur de la narration visuelle des JO.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Une opportunit\u00e9 pour les jeunes communicants<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Si les grandes marques ont profit\u00e9 de Paris 2024 pour se d\u00e9marquer, les?<strong>\u00e9tudiants<\/strong>?en communication, marketing ou design ont aussi pu tirer leur \u00e9pingle du jeu. De nombreuses \u00e9coles ont lanc\u00e9 des?<strong>projets p\u00e9dagogiques ou concours cr\u00e9atifs<\/strong>?en lien avec les JO. Certaines collectivit\u00e9s ont m\u00eame fait appel \u00e0 des talents \u00e9mergents pour cr\u00e9er des contenus autour de la flamme olympique ou des festivit\u00e9s locales.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Des \u00e9coles de design ont propos\u00e9 des?<strong>visuels alternatifs des sites olympiques<\/strong> lors de concours de design r\u00e9put\u00e9s tel que le concours \u00e9tudiant du Club des DA&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Des \u00e9tudiants en journalisme ont r\u00e9alis\u00e9 des?<strong>reportages sociaux<\/strong>?pour valoriser la diversit\u00e9 des porteurs de flamme.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Des jeunes vid\u00e9astes ont documentent\u00e9 les?<strong>coulisses du passage de la flamme<\/strong>?dans leur ville, \u00e0 travers des formats TikTok ou Reels.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pour les \u00e9tudiants d\u2019<strong>Esupcom<\/strong>, c\u2019\u00e9tait une occasion r\u00eav\u00e9e de :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Proposer des mini-campagnes locales<\/strong>, \u00e0 destination des communes travers\u00e9es par la flamme,&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Cr\u00e9er du contenu sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>?pour valoriser les coulisses de l\u2019\u00e9v\u00e9nement,&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Imaginer des partenariats \u00e9tudiants-marques<\/strong>?autour de la culture locale et du sport (pop-up store, expo photo, podcast\u2026).&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>Comment rebondir sur les JO, m\u00eame sans \u00eatre sponsor officiel ?<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>Il est important de noter que seuls les partenaires officiels pouvaient utiliser les logos ou le nom \u201cParis 2024\u201d dans leur communication. Mais cela n\u2019emp\u00eache pas les marques, ou les \u00e9tudiants, de s\u2019<strong>inspirer de l\u2019univers olympique<\/strong>, en jouant sur des th\u00e8mes proches : esprit d\u2019\u00e9quipe, d\u00e9passement de soi, ancrage local, c\u00e9l\u00e9bration de la diversit\u00e9\u2026&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><strong>En conclusion<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Les Jeux Olympiques de Paris 2024 \u00e9taient bien plus qu\u2019une comp\u00e9tition sportive. C\u2019est une?<strong>sc\u00e8ne mondiale<\/strong>?o\u00f9 la France, dans toute sa <strong>richesse culturelle, industrielle, cr\u00e9ative<\/strong> a pu rayonner. Les campagnes \u201cMade in France\u201d ont montr\u00e9 que <strong>tradition et innovation<\/strong> peuvent cohabiter avec puissance. Et pour les jeunes communicants, c\u2019\u00e9tait une opportunit\u00e9 unique de?<strong>cr\u00e9er, exp\u00e9rimenter et s\u2019illustrer<\/strong>?dans un cadre porteur de sens.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"featured_media":14669,"template":"","themecore_city":[1971],"themecore_schools":[7],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Retour sur les Jeux Olympiques 2024 : une opportunit\u00e9 en or pour les marques fran\u00e7aises\u00a0 - Esupcom<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Revivez le relais spectaculaire de la flamme olympique \u00e0 Paris 2024, un moment symbolique qui marque l\u2019arriv\u00e9e des Jeux. 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