{"id":10665,"date":"2022-09-19T12:32:51","date_gmt":"2022-09-19T10:32:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esupcom.com\/?post_type=actualite&p=10665"},"modified":"2025-04-22T17:38:06","modified_gmt":"2025-04-22T15:38:06","slug":"le-paradoxe-des-cosmetiques-bio-le-role-des-influenceurs-et-des-marques","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.esupcom.com\/actualite\/le-paradoxe-des-cosmetiques-bio-le-role-des-influenceurs-et-des-marques\/","title":{"rendered":"Le paradoxe des cosm\u00e9tiques bio\u00a0: le r\u00f4le des influenceurs et des marques"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019\u00e9cologie comme argument de vente ?<\/h2>\n\n\n\n

Produits de grandes surfaces, magasins sp\u00e9cialis\u00e9s, pharmacies\u2026 De nombreux canaux de distribution promettent aux consommateurs de nombreux produits dits \u00ab d\u2019origine naturelle \u00bb ou encore \u00ab bio \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 le fait que les Fran\u00e7ais n\u2019aient pas attendu la crise sanitaire pour prendre soin d\u2019eux, le confinement a cependant nettement accentu\u00e9 la tendance de l\u2019envie de prendre soin de soi et de mieux consommer, et ceux-ci sont d\u00e9sormais beaucoup plus vigilants sur l\u2019origine du produit, l\u2019impact environnemental mais \u00e9galement sur l\u2019engagement \u00e9thique des marques. <\/p>\n\n\n\n

V\u00e9ritable filon marketing, les entreprises ont parfaitement compris que le bio repr\u00e9sentait une opportunit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n\n\n\n

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Mais qu\u2019est ce qu\u2019un produit bio exactement ?<\/h2>\n\n\n\n

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Pour \u00eatre certain de l\u2019origine <\/s>naturelle d\u2019un produit, il faut que celui-ci soit certifi\u00e9 \u00ab label bio \u00bb, ce qui permet de le distinguer facilement parmi les autres cosm\u00e9tiques. Il existe plusieurs labels en cosm\u00e9tologie<\/a>. Un label soumet les marques \u00e0 des cahiers de charges strictes permettant ou non d\u2019obtenir cette mention sur un ou plusieurs de leurs produits.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple, un cosm\u00e9tique lab\u00e9lis\u00e9 bio doit remplir certaines conditions en mati\u00e8re de composition : 20% d\u2019ingr\u00e9dients bio dans sa composition suffit \u00e0 un produit pour afficher un label bio. Avec seulement 20% d\u2019ingr\u00e9dients bio dans leurs produits, certaines entreprises utilisent plusieurs leviers marketing pour les faire paraitre d\u2019excellente qualit\u00e9 et 100% naturel : packaging vert, mention \u00ab Label bio \u00bb, feuille apparente sur l\u2019emballage, \u2026 on appelle cela du greenwashing.<\/p>\n\n\n\n

Seul un consommateur averti et capable de d\u00e9crypter les \u00e9tiquettes pourrait se rendre compte de la supercherie.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Influenceurs et bio : peut-on leur faire confiance ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De par ce confinement, de nombreux influenceurs se sont lanc\u00e9s sur Tiktok dans le milieu de la cosm\u00e9tique, notamment dans les \u00ab skincare routine \u00bb, en conseillant de nombreuses personnes \u00e0 consommer de meilleurs produits pour leur peau et en les dirigeant vers des marques plus soucieuses de l\u2019environnement.<\/p>\n\n\n\n

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C\u2019est le cas de l\u2019influenceuse \u00ab Rose Lucy \u00bb, connue pour ses conseils en mati\u00e8re de produits de cosm\u00e9tique, mais \u00e9galement de sa transparence envers ses abonn\u00e9es en d\u00e9voilant sa peau sans filtre avec des imperfections. Elle a ainsi pu redonner confiance \u00e0 son audience. Leur but est \u00e9galement d\u2019informer les internautes des potentiels dangers se trouvant dans certains produits, mais aussi des entreprises faisant parfois de la publicit\u00e9 mensong\u00e8re sur les r\u00e9seaux sociaux. Pendant la formation en Communication Digitale et Publicit\u00e9<\/a> chez Esupcom, les \u00e9tudiants ont l\u2019opportunit\u00e9 de d\u00e9cortiquer les leviers utilis\u00e9s par les marques sur les r\u00e9seaux sociaux et analyser leurs strat\u00e9gies de communication.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Il existe sur les r\u00e9seaux sociaux de nombreux influenceurs qui ont fait le choix d\u2019avertir les internautes et de promouvoir de vraies marques \u00e9thiques et responsables. Pourtant, ce n\u2019est pas le cas de tous : certains continuent de faire de la publicit\u00e9 pour des marques de drop shipping, mettant en avant des produits dangereux pour la peau, ou encore postent des photos d\u2019eux avec une peau et un corps parfait, toujours retouch\u00e9s, nourrissant les complexes des jeunes fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019entreprise Dove s\u2019est directement dress\u00e9e contre ces pratiques abusives, en lan\u00e7ant une campagne de sensibilisation aupr\u00e8s des jeunes. V\u00e9ritable parti pris \u00e9thique ou r\u00e9cup\u00e9ration marketing \u2026 ?<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

La question du bio est devenue pr\u00e9pond\u00e9rante ces derni\u00e8res ann\u00e9es, et les entreprises l\u2019ont bien compris. Entre arnaques, greenwashing et promotions de produits dangereux, il est difficile pour le consommateur de faire des choix \u00e9clair\u00e9s. Esupcom traite de ces sujets d\u2019actualit\u00e9s au travers de v\u00e9ritables cas d\u2019\u00e9tudes pendant nos Bachelor Digitale et Publicit\u00e9<\/a> ainsi que notre Mast\u00e8re Communication des Marques et des Entreprises<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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