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C'est la communication des grandes causes, le plus souvent mise en œuvre par des associations à but non lucratif. Elle vise à améliorer le bien-être et les conditions de vie de populations spécifiques sur la planète (victimes de guerre, la faim dans le monde, le sida en Afrique, etc.). Les enjeux sont de sensibiliser les publics qui ne sont pas directement touchés ou ne se sentent pas concernés et à les pousser à s'engager par des dons, du bénévolat, etc. |
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