Disponible en : Initial (Formation classique) |Alternance |Formation Professionnelle Continue (Salarié)
Dispensée par : Esupcom Lille |Esupcom Paris |Esupcom Reims
Niveau : Bac +3
Durée :

1 an

Le Bachelor 3 chef de publicité apporte un approfondissement en Publicité.

En effet, les stratégies de communication nécessitent d’innover à chaque instant pour être appliquées de manière pertinente, que l’on soit publicitaire, organisateur d’évènements ou encore spécialiste marketing pour devenir des communicants manager.

Les étudiants apprendront ainsi à mettre en place une vision stratégique pour guider une entreprise sur le développement de sa notoriété, clarifier son positionnement et consolider la relation avec son client. Grâce à leur connaissance précise des médias ils pourront fédérer différents publics autour d’une cause commune, gérer sa réputation et ainsi la démarquer de ses concurrents.

Objectifs: 

En Bachelor 3, les étudiants se spécialisent mais conservent une vision globale du monde de la communication qui leur permet de prendre en charge la responsabilité de multiples projets de communication.

Compétences visées: 
  • Définir et optimiser une stratégie cross-média adaptée aux différentes cibles en cohérence avec les objectifs de la marque en respectant les délais et le budget.
  • Savoir élaborer, organiser et coordonner la stratégie de communication, en collaboration avec le bureau de création, et les services de production de la campagne publicitaire.
  • Savoir analyser et s'inscrire dans les tendances sociétales pour donner du sens à la relation marque/consommateur.
  • Savoir maîtriser les enjeux stratégiques d’une identité visuelle d'entreprise et de marque.
  • Savoir définir une cible en fonction du positionnement de l'annonceur
  • Définir les thèmes de la campagne et la teneur du message en fonction des objectifs marketing.
  • Réussir à évaluer les créations visuelles : publicité, édition, multimédia, packaging.

Esupcom’ apporte aux étudiants en Bachelor 3 les connaissances essentielles en communication, développe leur regard critique et leur apprend à être autonomes pour être immédiatement opérationnels en entreprises : agences de communication, cabinets de conseil en communication, annonceurs, etc La formation allie pratiques des métiers de la communication, connaissance de leur environnement et spécialisations métiers. A ce solide bagage théorique viennent s’ajouter des expériences pratiques (stages, workshops, cas réels traités en cours, travaux au sein de l’Agence esupcom 360°).

Environnement de la Communication

  • Théorie et Analyse de la Communication
  • Communication Événementielle
  • Culture de la Communication et de la Publicité
  • Achat de Prestations

Spécialité Métiers

  • Relations Publiques et Relations Presse
  • Conception - Rédaction
  • Communication Virale
  • PAO, Web, Print & Prépresse
  • Méthodologie du Rapport de Stage
  • Langues et Pratiques Professionnelles
Conditions d'admission: 

S'adressant aux titulaires de BTS, DUT, L2 ou de tout autre diplôme équivalent, le Bachelor Chef de publicité est accessible après réussite de l'entretien de motivation

Examens: 
Modules UV Forme
Sciences sociales et de gestion
Techniques professionnelles
Spécialités
1
2
4
Ecrit
Ecrit & oral
Ecrit & oral
Communication in english 3 Ecrit
Oral
Epreuve professionnelle de soutenance 5 Ecrit : rédaction du rapport de stage
Oral : soutenance du rapport de stage

Le chef de publicité est l'interface entre l'annonceur et le consommateur.

Au delà de tous les changements technologiques dont le chef de publicité doit bien évidemment tenir compte, la stratégie reste la clef de voûte de la communication. La stratégie permet de savoir comment utiliser les outils pour accompagner votre structure ou votre marque à chaque étape de son évolution, de persuader, de remporter l'adhésion, de susciter l'intérêt d'un public interne comme externe.

La communication n'a jamais été plus importante qu'aujourd'hui, ni plus responsabilisante pour les entreprises. Toutes les entreprises, quelles que soient leur taille, leurs cibles, leur activité ou leur étape de maturation ont besoin de personnes capables de les aider sur ces problématiques, et il importe de construire des messages performants et d'optimiser leurs impacts pour les aider à faire connaître et à concrétiser leur stratégie et leurs objectifs.

Pour cela, il importe d'acquérir des compétences techniques propres à la définition et au pilotage d'une stratégie pluri-médias. Ceci passe par la création de valeur tout en respectant la démarche de retour sur investissement, mais aussi de permettre aux marques ou aux entreprises d'être véritablement ancrées dans leur environnement, d'échanger avec leurs cibles en comprenant leurs préoccupations et faire des choix plus justes et provoquer l'engagement des publics. Dans ce but, il importe de comprendre l'état d'esprit, les valeurs et les attentes de l'opinion, c'est-à-dire tout ce qui est susceptible de filtrer le message pour déterminer son efficacité et sa pertinence.

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