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Publicité
Probablement l'un des outils les plus connus de la communication, la publicité, souvent appelée «publicité média», regroupe l'ensemble des techniques de communication réunissant 2 conditions : - la création d'un message original, - l'achat d'espaces pour diffuser le message tel quel dans les 6 grands médias : presse, télévision, radio, affichage, sites web et/ou cinéma. «La publicité est une communication de masse qui est partisane. En ce sens, elle ne peut pas être confondue avec de l'information au sens strict. Elle s'annonce pour ce qu'elle est. Adaptée aux économies de marché, outil de concurrence, la publicité n'est pas pour autant exclusivement marchande et elle peut défendre des institutions, des causes sociales, culturelles ou politiques. Elle peut beaucoup mais elle ne sait pas faire de miracles : un mauvais produit, une performance artistique de piètre qualité, ne peuvent se développer uniquement par une campagne publicitaire. On recourt à elle de façon très variable selon les secteurs, la conjoncture, les saisons. Les grands médias l'intéressent et elle les intéresse tous.» (Brochand & De Baynast, 2004) |
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