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Entreprise
La communication d'entreprise est une communication dont le discours est l'entreprise ou l'organisation elle-même. L'objectif de la communication corporate est la construction et la gestion de l'image de l'annonceur auprès de ses divers publics-cibles. Expression de son identité, elle doit dire qui elle est, ce qu'elle veut faire, ce qu'elle sait faire et ce qu'elle fait. En d'autres termes, l'annonceur tient un discours sur lui-même. Communication sur les données objectives de l'entreprise telles que les performances économiques, financières, sociales, technologiques. La communication d'entreprise et la communication institutionnelle appartiennent à la catégorie «communication corporate» (d'après Brochand & De Baynast, 2004). |
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