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Stratégie créative
La stratégie créative est élaborée conjointement par le service création et le service marketing ou communication. L'ensemble des informations nécessaires sont transmises lors du briefing créatif : analyse de la situation, positionnement, objectifs et cibles du plan de communication, la promesse à transmettre au public visé, les arguments auxquels on peut recourir, le ton à employer et les contraintes dont il faut tenir compte.
Cette réunion, formalisée par écrit dans le brief est le point de départ du processus créatif. L'équipe créative cherche alors un axe, une idée centrale, qui va lui permettre d'exprimer au mieux la promesse à faire passer. Généralement, elle traduit cet axe en concept créatif. Cette première étape franchie, avec l'accord de l'annonceur ou du responsable de la communication, le team créatif soumet plusieurs projets à son commanditaire. Le choix du projet définitif posé, on passe alors à sa finalisation et à son exploitation.
Pour progresser dans sa réflexion, l'équipe créative s'appuie sur différentes méthodes : copy strategy, plate-forme créative, star stratégie, disruption. Quelle que soit la méthode adoptée, pour plus d'efficacité, on élabore la stratégie créative parallèlement à la stratégie de moyens.
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