 |
|
Concepteur-rédacteur
Il est capable d'analyser et d'exploiter les informations en sa possession dans le cadre de la campagne : la cible visée, le produit, son marché potentiel, sa position concurrentielle, les supports retenus, etc. Il interagit donc fortement avec le département commercial dans le cadre du briefing créatif et de la recommandation à défendre devant le client. Le concepteur-rédacteur, également appelé copy writer, nourrit en permanence sa culture générale étendue avec une curiosité tous azimuts : actualités, cinéma, littérature, art, sport.
Travaillant toujours en tandem avec un directeur artistique, le concepteur rédacteur est le spécialiste des textes, des signatures, des slogans, des scénarios de spots, des dialogues. Ce team créatif a pour mission de dégager l'axe et le concept créatifs à même de traduire la promesse et les avantages de l'offre. Il lui revient ensuite, après le choix des propositions arrêté par son client, de réaliser les messages finaux avant de les confier au service fabrication.
|
|
