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Bachelor 3 Chef de publicité

Objectifs

Le chef de publicité est l'interface entre l'annonceur et le consommateur.

Au delà de tous les changements technologiques dont le chef de publicité doit bien évidemment tenir compte, la stratégie reste la clef de voûte de la communication. La stratégie permet de savoir comment utiliser les outils pour accompagner votre structure ou votre marque à chaque étape de son évolution, de persuader, de remporter l'adhésion, de susciter l'intérêt d'un public interne comme externe.

La communication n'a jamais été plus importante qu'aujourd'hui, ni plus responsabilisante pour les entreprises. Toutes les entreprises, quelles que soient leur taille, leurs cibles, leur activité ou leur étape de maturation ont besoin de personnes capables de les aider sur ces problématiques, et il importe de construire des messages performants et d'optimiser leurs impacts pour les aider à faire connaître et à concrétiser leur stratégie et leurs objectifs.

Pour cela, il importe d'acquérir des compétences techniques propres à la définition et au pilotage d'une stratégie pluri-médias. Ceci passe par la création de valeur tout en respectant la démarche de retour sur investissement, mais aussi de permettre aux marques ou aux entreprises d'être véritablement ancrées dans leur environnement, d'échanger avec leurs cibles en comprenant leurs préoccupations et faire des choix plus justes et provoquer l'engagement des publics. Dans ce but, il importe de comprendre l'état d'esprit, les valeurs et les attentes de l'opinion, c'est-à-dire tout ce qui est susceptible de filtrer le message pour déterminer son efficacité et sa pertinence.

Compétences visées

  • Définir et optimiser une stratégie cross-média adaptée aux différentes cibles en cohérence avec les objectifs de la marque en respectant les délais et le budget.
  • Savoir élaborer, organiser et coordonner la stratégie de communication, en collaboration avec le bureau de création, et les services de production de la campagne publicitaire.
  • Savoir analyser et s'inscrire dans les tendances sociétales pour donner du sens à la relation marque/consommateur.
  • Savoir maîtriser les enjeux stratégiques d’une identité visuelle d'entreprise et de marque.
  • Savoir définir une cible en fonction du positionnement de l'annonceur
  • Définir les thèmes de la campagne et la teneur du message en fonction des objectifs marketing.
  • Réussir à évaluer les créations visuelles : publicité, édition, multimédia, packaging.

 

Programme

La troisième année de la formation de Chef de Publicité peut se faire en alternance ou en stage longue durée et comprend les matières suivantes :

  • Stratégie de communication multicanale
  • Planning stratégique
  • Culture publicitaire
  • Marketing 3.0
  • Médias training et construction d’image
  • Storytelling
  • Anglais
  • Gestion budgétaire et ROI
  • Médias planning
  • Recommandation opérationnelle et présentation professionnelle
  • Management de projet (projet annuel)
  • Relation Presse
  • Tendance de l’opinion et société de consommation
  • Comment faire le buzz ?
  • Marketing digital
  • Réseau sociaux et big data
  • E-reputation
  • Anglais
  • La gestion d’une agence
  • Marché public et communication d’influence
  • Prospection et négociation commerciale

 

Pop Up 24

Les étudiants s’organisent en mini agence. Pendant 24 heures intensives, les étudiants doivent se positionner face à un brief pour répondre à une problématique stratégique, marketing ou créative précise. Ils doivent formuler une recommandation et la soutenir devant des professionnels indépendants de l’équipe pédagogique pour les préparer au mieux aux exigences du terrain.

Pop Up Event

Les étudiants doivent réfléchir sur un thème de communication et marketing et en rendre compte par des événements diverses au sein du campus.

Esupcom talent

Les étudiants souhaitent aujourd’hui s’engager dans un domaine d’activité mais n’ont pas encore d’idée précise sur le métier qu’ils veulent exercer. Esupcom’ Lille collabore avec RH Partners pour concevoir un programme en 5 phases permettant d’épauler l’étudiant dans ses choix parmi l’éventail de métiers possibles dans le domaine de la communication. 
Dès la première année, il sera proposé à chaque étudiant un accompagnement pour l’aider à mettre en phase sa personnalité et son projet professionnel. Grâce à des ateliers et du suivi effectué par un coach, l’étudiant est incité à s’interroger sur la pertinence de ses choix et à donner du sens à son parcours, en l’aidant à construire étape après étape, stage après stage, le cœur de sa spécialité et de sa valeur ajoutée sur le marché du travail.  Il s’agit également d’aider les étudiants à créer et chercher des opportunités de stage et d’emploi. L’étudiant sera suivi dans les différentes étapes de ce dispositif à l’aide d’un guide de compétences. Ses choix pourront être confirmés et affinés grâce à ses moments privilégiés avec des professionnels et des diplômés.

Préinscription

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